從九十年代發(fā)展到現(xiàn)在，隨著社會(huì)快速發(fā)展，我們經(jīng)歷了營(yíng)銷方式和理念的巨大變遷。在新的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷傳播不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾——相比于以大眾營(yíng)銷為核心的Marketing1.0時(shí)代、以分眾營(yíng)銷為核心的Marketing2.0時(shí)代，這種新的營(yíng)銷傳播浪潮命名為“創(chuàng)意營(yíng)銷傳播”，也即是Marketing3.0*時(shí)代。

上世紀(jì)90年代開(kāi)始，電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，人們也開(kāi)始變得高度互聯(lián)，信息不再是稀缺資源，消費(fèi)者的消息變得異常靈通，同時(shí)也極大地促進(jìn)了口碑的傳播。為了適應(yīng)這些新的變化，營(yíng)銷者又一次開(kāi)始了營(yíng)銷變革，更專注于人們的情感需求。新時(shí)代的營(yíng)銷概念也應(yīng)運(yùn)而生，比如情感營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌資產(chǎn)營(yíng)銷等。先前的以消費(fèi)者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營(yíng)銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求。這就是科特勒所說(shuō)的營(yíng)銷3.0。

在營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷工具的內(nèi)容顯得更為重要。這也是壹號(hào)周年刊倡導(dǎo)的——內(nèi)容比形式重要，態(tài)度比內(nèi)容重要。

我們認(rèn)為，周年刊不僅僅是信息的紀(jì)錄和傳達(dá)，更多的是，在收集、編寫、傳播的過(guò)程中需要更加理解參與者、互動(dòng)者、被傳播者的感受和情感。

周年刊作為一種具有強(qiáng)烈儀式感的產(chǎn)物，更加能引起所有企業(yè)參與者的共鳴，從采訪的提綱、形式、到策劃的主題和關(guān)鍵事項(xiàng)的選擇，對(duì)企業(yè)建設(shè)參與者而言，都是一次重新的思考，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)是一場(chǎng)溫度的傳播。

同時(shí)，企業(yè)在日常宣傳過(guò)程中，基于高效和直接，更多的集中在產(chǎn)品及服務(wù)宣傳，這樣的宣傳契機(jī)和內(nèi)容，對(duì)于情感的傳達(dá)具有難度。因此，周年慶這樣的時(shí)機(jī)對(duì)企業(yè)而言是非常寶貴的，而周年刊因?yàn)樯婕暗膮⑴c者、內(nèi)容的厚重、傳達(dá)的介質(zhì)等因素，已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的信息收集及沉淀，更多的是一場(chǎng)企業(yè)內(nèi)外部的文化運(yùn)動(dòng)。

壹號(hào)周年刊團(tuán)隊(duì)將溫度作為周年刊出品不可或缺的一角，并且將溫度融入于周年刊全程服務(wù)工作中，這也是壹號(hào)周年刊獨(dú)特的觀點(diǎn)和工作方法。

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