原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：1號(hào)周年刊.北辰品牌（http://www.bsbrand.cn/）

選擇什么樣的市場(chǎng)工具，如何利用最有效的并且最經(jīng)濟(jì)的方式打造能夠讓人印象深刻的品牌形象，是企業(yè)營銷挑戰(zhàn)。尤其在信息泛濫，營銷過度的現(xiàn)在，尤為困難。

今天，我們換個(gè)視角，來看看這個(gè)命題。

明茨伯格被稱為“管理學(xué)家的離經(jīng)叛道者”，他提出一個(gè)觀點(diǎn)：管理既不是科學(xué)，越是藝術(shù)，管理應(yīng)該是“科學(xué)”“藝術(shù)”和“手藝”三者的結(jié)合。其中的手藝，形象的刻畫出管理工作中管理者需要的分寸感、手感、對(duì)輕重的拿捏，講究質(zhì)感等。

品牌管理是管理的一大類別，我們將營銷中最關(guān)鍵的要素抽離出來回答這個(gè)命題，一個(gè)好的造品牌管理，需要做到“邏輯”“藝術(shù)”“溫度”。

很有趣的是，在眾多的營銷品牌工具中，周年刊是一個(gè)普通企業(yè)最容易、相對(duì)低成本能做到以上三體結(jié)合的品牌工具。

邏輯（logic）是指品牌建設(shè)中發(fā)起的思考線索，它是我們形成自己對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知、判斷、決策的基礎(chǔ)，是規(guī)律的總結(jié)和提煉。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中品牌的重要概念，例如品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)分析、目標(biāo)客戶等，都是在邏輯的領(lǐng)域當(dāng)中。作為一個(gè)靜態(tài)的、內(nèi)容含量多的工具，周年刊相對(duì)其他的品牌方式在邏輯表現(xiàn)上會(huì)更加豐滿，尤其對(duì)周年慶里需要闡述的文化、品牌故事、企業(yè)歷史、文化精神等方面的展現(xiàn)，會(huì)更加有層次和內(nèi)涵。

但是，僅僅擁有邏輯還是不夠的，藝術(shù)則是對(duì)邏輯的展現(xiàn)和講述。如何將企業(yè)認(rèn)為的，或者他們希望深植的邏輯更好展現(xiàn)出來，是需要有很適合的藝術(shù)水平的。好的故事和文化，是需要好的藝術(shù)體現(xiàn)的，這個(gè)藝術(shù)包括畫面、色彩、風(fēng)格以及調(diào)性的理解。

而我們提到的第三點(diǎn)“溫度”，是我們提出的另一個(gè)重要部分。所謂“溫度”，是對(duì)客戶更加深層次的尊重和關(guān)懷，是一種用價(jià)值觀激發(fā)客戶共鳴的溝通方式。

以上三點(diǎn)，壹號(hào)周刊將會(huì)在后續(xù)觀點(diǎn)中分開詳細(xì)闡述細(xì)節(jié)。

我們看到很多企業(yè)曾經(jīng)想制作周年刊或者企業(yè)期刊，效果卻差強(qiáng)人意，往往原因就是因?yàn)闆]有做到三體合一。

在周年刊的策劃設(shè)計(jì)中，需要用咨詢的方法把握“邏輯”，同時(shí)也需要協(xié)調(diào)“邏輯”與“藝術(shù)”，最具有挑戰(zhàn)性的應(yīng)該是駕馭“邏輯”“藝術(shù)”以及“溫度”三者的結(jié)合了。這也是壹號(hào)周刊最核心的思考模型和工作方法。

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